ÖSSZEFOGÁS A GREENWASHING ELLEN AZ ETIKUS ZÖLD- ÉS KLÍMAKOMMUNIKÁCIÓÉRT
Ha mégis a sötét oldalt választanád…
A Cleanwashers klíma- és etikus márkakommunikáció célja:
Tanácsadókként segítünk a marketing stratégiák és a lakosságnak szóló kampányok tiszta üzeneteinek kidolgozásában. Továbbá támogatjuk a civil szervezeteket és oktatási intézményeket a klímakommunikációval és az etikus fenntarthatósági kommunikációval kapcsolatos ismeretek terjesztésében.
A különböző “washing” formák az elmúlt években Magyarországon is általános és elterjedt eszközei lettek termékcsomagolásoknak és a reklámoknak.
Sajnos nap mint nap számos marketing kampánnyal találkozunk, amelyek a reklámtörvényi előírásoknak megfelelnek ugyan, de a fogyasztókat a környezettudatosság, fenntarthatóság szempontjaiban megtévesztik, félrevezetik és sokszor rossz fogyasztási attitűdökre nevelik.
A tiszta, átfestések nélküli egyenes kommunikáció a fogyasztói és szolgáltatói szektorokban egyaránt a jövő fenntarthatóságának záloga. Az etikus kommunikációs gyakorlatok és a klímakommunikáció ismereteinek elterjesztése hozzájárulhat egy élhető jövőt támogató attitűdformáláshoz.
Szolgáltatások
Ismeretterjesztés
a greenwashing, az etikus zöldkommunikáció és a klímakommunikáció témakörében cikkek, előadások formájában.
Tanácsadás
vállalatoknak és civil szervezeteknek, akik valós lépéseket tesznek a fenntarthatóságért és ezt hitelesen szeretnék kommunikálni. Integrált zöldkommunikációs kampányok stratégiai tervezésében és kivitelezésében segítünk. A cég működésének és jelenlegi kommunikációjának értékelése után alakítjuk ki az etikus üzenetrendszert és az erre épülő kreatív koncepciót.
Workshopok
marketingkommunikációs szakembereknek és civil szervezeteknek, akik szeretnének aktívan részt venni egy etikus kommunikációs rendszer kialakításában.
Témakörök:
- Klímakommunikáció
- Etikus zöldkommunikáció
- Greenwashing
Iratkozzon fel hírlevelünkre
*A Feliratkozás gombra kattintva elfogadja az Adatkezelési tájékoztatóban foglaltakat.
A klíma- kommunikáció szerepe és fontossága a különböző kommunikációs megközelítések- ben
Az „emberen túli” környezet szöveges vagy képi ábrázolásával számtalan felületen találkozhatunk. A valóságról alkotott képünk társadalmilag konstruált – elsősorban kommunikációs folyamatokon keresztül. Az, hogy a természet mit jelent számunkra, mint egyéneknek és mint közösségnek, számtalan ábrázolásán alapuló, korlátozott tapasztalatunk terméke, amellyel a médián, az oktatáson stb. keresztül nap mint nap találkozunk.
Nem mindegy, hogy a befogadóban milyen asszociációkat, megfeleltetéseket alakítunk ki a kommunikáció eszköztárával. Sokszor észre sem vesszük, amikor egy ábrázolás vagy megközelítés gátolja az embert és a környezetét összekapcsoló egység helyreállítását, amelyre pedig egyre nagyobb szükség lenne.
A jó klímakommunikáció célja a szükséges komplex változások – társadalmi, gazdasági, kulturális – támogatása és katalizálása a megfelelő kommunikációs elemek használatával.
A CSAPAT
2020 augusztusában az EcoPunk fesztivál nagyszínpadán 4 kommunikációs szakember beszélgetett a greenwashingról.
A kerekasztal ugyan véget ért, de a beszélgetés azóta is tart, és egyre hangosabb…
Paul Ágnes – Organic Communications
Alapító tag
2008-ban hoztam létre kommunikációs ügynökségemet, az Organic Communications-t. A jó ügyek és üzenetek hírvivőiként már több mint egy évtizede olyan feladatokat vállalunk, amelyek szemléletformáló hatással vannak társadalmunkra és mindennapi életünkre. Szakterületeink az etikus zöld kommunikáció, valamint a szociális területen aktív társadalmi vállalkozások és szervezetek támogatása. A tudatos, fenntartható életvitel igénye kódolva van bennem. Kiskamasz koromban a teljes rokonságomat bevonva elszántan gyűjtöttem itthon a joghurtos és egyéb poharak alumínium fedeleit, hogy – akkor még hazai szelektív hulladékgyűjtés hiányában – Németországban jó szívvel a megfelelő kukába dobhassam azokat.
Vér Balázs – DeepInsight Creative
Alapító tag
Filozófia tanári végzettségem megszerzése után a kreatív szakmában helyezkedtem el szövegíróként. 10 éven át a D’Arcy Avenue szövegírója voltam. A DeepInsight alapítójaként jelenleg az ügynökség kreatív vezetőjeként dolgozom. Rendszeresen adok elő szakmai konferenciákon. Meggyőződésem, hogy kommunikációs szakemberként a szakmánk az emberi vélekedések és viselkedés alakítása. Kötelességünk ezt a tudást a mindannyiunk jövőjét befolyásoló kihívások megoldásában is kamatoztatni.
Berta László – Firehouse / Reklámtörténet szakmai portál
Alapító tag
2005 óta dolgozom a reklámszakmában, és 2014-ben másodmagammal alapítottam meg a Firehouse Reklámügynökséget, amelynek tulajdonos-ügyvezetője vagyok. Pályafutásom során olyan ügynökségeknél dolgoztam, mint a JWT, a Human Telex, a Rebel Rouse, a Publicis Groupe (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett), a Fastbridge és a Dot Creative, ahol szövegíróként, kreatívigazgatóként és stratégaként szereztem tapasztalatot.
A reklám iránti elkötelezettségemet a Reklámtörténet alapító tagjaként mélyíthettem el, emellett számos szakmai könyv fordítását és kiadását valósítottuk meg ugyanezen projekt keretében. A BME Szociológia és Kommunikáció Tanszékén Reklámszociológiát oktatok.
A Cleanwashers szakmai kezdeményezéssel célom, hogy az etikus kommunikációt előtérbe helyezzem, és a reklámszakma „jó” oldalát erősítsem. Hiszem, hogy a felelős és átlátható reklámkészítés nemcsak szakmai minimum, hanem a hosszú távú hitelesség és a közönség bizalmának alapja.
Bányai Klaudia – Organic Communications
Az Organic Communications projektmenedzsereként 2022 óta dolgozok együtt civil szervezetekkel és vállalatokkal szemléletformáló zöldkommunikációs projektekben. Fontos számomra, hogy mind magánemberként, mind a munkám során támogassam a jó ügyeket. Az egyik ilyen meghatározó kezdeményezés számomra az UNICEF Magyarország fiataloknak szóló Klímahősök programja, amelyben indulása óta szakmai szervezőként veszek részt. A Cleanwashers csapat tagjaként célom, hogy a kommunikáció eszközével támogassam az ökológiai válság kezelését segítő attitűdformálást, amihez jelenleg humánökológia mesterképzésen bővítem a tudásomat.
Virágh Miklós- Kantar Media,
GreenCat
A Kantar Media ügyvezetője, a GreenCat, fenntarthatósággal kapcsolatos játékalapú tudatosítással és képzéssel foglalkozó startup társalapítója.
Elvégezte a Cambridge-i Egyetem Fenntarthatósági Intézete (CISL) üzleti fenntarthatósági menedzsment képzését, és a Pannon Egyetem Mérnök Karán a fenntartható fejlődési szakember szakot. Több, mint két évtizeden át a fogyasztói döntések- és azok hátterének megértésével foglalkozott. A GreenCatnél azon dolgozik, hogy mindezt a fenntarthatóság szolgálatába állítsa.
Keress minket!
Olyan reklámot láttál, hogy kiakadt a zöldmosás mutatód? Csillagos ötös zöld üzenettel találkoztál? Márkád, ügyfeled zöldkommunikációjában segíthetünk? Érdekel a klímakommunikáció, szívesen tanulnál róla? Írj nekünk, és felvesszük veled a kapcsolatot!