ÖSSZEFOGÁS A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓS “ZÖLDREFESTÉSEK” ELLEN
AZ ÁTLÁTHATÓSÁG, AZ ETIKUS VERSENYKÖRNYEZET
ÉS A HITELESSÉG ÉRDEKÉBEN
A KEZDEMÉNYEZÉS CÉLJA
hogy a magyar kommunikációs szakmában létrejöjjön egy olyan testület, amely véleményező szerepével segíti a zöld-környezetvédelmi tematikájú marketingelemek és kampányok tiszta üzenetrendszerének kialakítását a fogyasztók felé – miközben a tudatosodó vásárlókat is segíti a hamis és manipulatív elemek felismerésében.
A különböző “washing” formák az elmúlt években Magyarországon is általános és elterjedt eszközei lettek termékcsomagolásoknak és a reklámoknak.
Sajnos nap mint nap számos marketing kampánnyal találkozunk, amelyek a reklámtörvényi előírásoknak megfelelnek ugyan, de a fogyasztókat a környezettudatosság, fenntarthatóság szempontjaiban megtévesztik, félrevezetik és sokszor hamis fogyasztási attitűdökre nevelik.
A tiszta, átfestések nélküli egyenes kommunikáció a fogyasztói és szolgáltatói szektorokban egyaránt a jövő fenntarthatóságának záloga.
Amellett, hogy a GREENWASHING torzítja a piaci versenyt, egyrészt
hamis megnyugvással tölt el, másrészt devalválja a valódi zöld üzenetek értékét.
„Ha egy vállalat többet költ egy zöld aktivitás (innováció, támogatás stb.) kommunikálására,
mint magára az aktivitásra, akkor jó eséllyel zöldre mosással állunk szemben”
Kiknek segítünk?
A fogyasztóknak, akik egyre tudatosabbak, és fontos számukra, hogy olyan gyártótól/szolgáltatótól vásároljanak, aki számára stratégiai kérdés a környezetvédelem. Mindannyiunk érdeke, hogy a greenwashing zöldbe csomagolt hazugságait észrevegyük.
A márkáknak, akik a zöldre mosás Szküllája és a hallgatás Karübdisze között hajózva szeretnének hatékony és etikus zöldkommunikációt folytatni.
És nem utolsó sorban a kommunikációs szakembereknek, akiknek a márkakommunikáció őreiként minimum zöld öves greenwashing szakértőkké kell válniuk.
Fogyasztóknak
Fogyasztói edukációt folytatunk előadásokkal és sajtómegjelenésekkel a hiteles zöld kommunikáció és a greenwashing felismerésének céljából. Aktuális zöldre mosott hazai és nemzetközi kampányokat elemzünk, de mutatunk jó példákat is, hogy legyen minek örülni.
Gyártóknak, szolgáltatóknak
Azokat a gyártókat és szolgáltatókat segítjük tanácsadóként, akik stratégiai célként tartják szem előtt az értékláncuk át/kialakítását, hogy tiszta üzeneteikkel eljussanak a változást igénylő fogyasztókhoz.
Kommunikációs szakembereknek
Az etikus zöld kommunikáció elsajátítása nem megy egyik napról a másikra, hiszen látjuk, itthon még az újrahasznosítottat az újrahasznosíthatótól sem tudjuk igazán megkülönböztetni. Zöldkommunikációs tanácsadást nyújtunk ezért minden marketing kommunikációval foglalkozó szakember, ügynökség számára is.
Mivel foglalkozunk?
Ismeretterjesztés
a greenwashing és az etikus kommunikáció témakörében cikkek, előadások formájában.
Tanácsadás
gyártóknak, szolgáltatóknak, akik valós lépéseket tesznek a fenntarthatóságért és ezt hitelesen szeretnék kommunikálni. Integrált zöldkommunikációs kampányok stratégiai tervezése és kivitelezése. A cég működésének és jelenlegi kommunikációjának értékelése után alakítjuk ki az etikus üzenetrendszert és az erre épülő kreatív koncepciót.
Oktatás
marketingkommunikációs szakembereknek, akik szeretnének aktívan részt venni egy etikus kommunikációs rendszer kialakításában.
A CSAPAT
2020 augusztusában az EcoPunk fesztivál nagyszínpadán 4 kommunikációs szakember beszélgetett a greenwashingról.
A kerekasztal ugyan véget ért, de a beszélgetés azóta is tart, és egyre hangosabb…
Paul Ágnes – Organic Communications
2008-ban hoztam létre kommunikációs ügynökségemet, az Organic Communications-t. A jó ügyek és üzenetek hírvivőiként már több mint egy évtizede olyan feladatokat vállalunk, amelyek szemléletformáló hatással vannak társadalmunkra és mindennapi életünkre. Szakterületeink az etikus zöld kommunikáció, valamint a szociális területen aktív társadalmi vállalkozások és szervezetek támogatása. A tudatos, fenntartható életvitel igénye kódolva van bennem. Kiskamasz koromban a teljes rokonságomat bevonva elszántan gyűjtöttem itthon a joghurtos és egyéb poharak alumínium fedeleit, hogy – akkor még hazai szelektív hulladékgyűjtés hiányában – Németországban jó szívvel a megfelelő kukába dobhassam azokat.
Vér Balázs – DeepInsight Creative
Filozófia tanári végzettsége megszerzése után a kreatív szakmában helyezkedett el szövegíróként. 10 éven át a D’Arcy Avenue szövegírója volt. A DeepInsight alapítójaként jelenleg az ügynökség kreatív vezetője. Szakmai konferenciák rendszeres előadója. Szakmai meggyőződése: „Kommunikációs szakemberként a szakmánk az emberi vélekedések és viselkedés alakítása. Kötelességünk ezt a tudást a mindannyiunk jövőjét befolyásoló kihívások megoldásában is kamatoztatni.”
Bányai Klaudia – Organic Communications
A greenwashing jelenségével először fogyasztóként találkoztam, amikor a tudatos, környezetbarát életmóddal kezdtem el foglalkozni. Gazdasági tanulmányaim során egyre jobban belemélyedtem a tudatos fogyasztói magatartás és a fenntartható gazdasági rendszerek kutatásába. Azóta az Organic Communications projektmenedzsereként mind a civil szférában, mind a versenyszférában támogatom a környezet megóvását szolgáló kezdeményezéseket.
Berta László – DOT Creative/Reklámtörténet portál
Berta László 2005-ben kezdett a reklámszakmában dolgozni, jelenleg a DOT Creative kreatívigazgatója. Korábban megfordult a JWT, a Human Telex, a Rebel Rouse, a Publicis Groupe (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett) ügynökségeknél mint szövegíró, kreatív vezető és stratéga. A Reklámtörténet szakmai portál alapítója, számos szakmai könyv fordítója és kiadója, előadó tanárként és vendégelőadóként megfordul több egyetemen is.
Keress minket!
Olyan reklámot láttál, hogy kiakadt a zöldmosás mutatód? Csillagos ötös zöld üzenettel találkoztál? Márkád, ügyfeled zöldkommunikációjában segíthetünk? Írj nekünk, és felvesszük veled a kapcsolatot!